李光斗:《琅琊榜》教会我们的营销秘笈

李光斗:《琅琊榜》教会我们的营销秘笈

秘笈三:追梦路上,讲好故事

故事可以使品牌更立体更饱满,让个人更具魅力。没有故事就没有名牌。《琅琊榜》中,酥兄明知平反之路艰辛万苦,仍默默忍负一身血泪,坚定不移地在疾病折磨的生活中把敌人们一一攻破。跌宕情节和呼之欲出的形象,使该人物更为动人。于是,酥兄构建起了自己神一般存在的品牌形象。
这年头没有好故事连选秀节目都入选不了。一个种子选手若想出人头地,不仅要求你要有好故事,更要会演绎故事,打动观众才能成为赢家。品牌最终要打动消费者的不仅仅是产品,更多是通过故事与消费者达成情感共鸣,让人铭记于心。启示:讲好故事是成功的基础。

秘笈四:朋友圈发力,势不可挡

拼爹、拼人脉古已有之。梅长苏夺嫡上位拼的不仅仅是财力,拼的更是人脉。他的上位靠团队,靠价值观相同且能力卓越的士子才俊辅佐。别看酥兄高雅拒俗,那都是装!为了心爱的靖哥哥夺嫡上位,酥兄可没少谋划:庭辩时,利用前代鸿儒黎崇老先生的信物玉蝉(非同一般的关系)邀请周玄青老先生出山;拉拢新任的户部尚书沈追,刑部尚书蔡荃为靖王直接或间接效力……竟连那日霓凰比武选亲的百里奇也是江左盟的人。拼社交,谁敢与酥史为敌,全世界都是酥兄的人,想必如今的叶良辰也得示弱三分。最终,酥兄凭借其构建的实力雄厚的关系网(包括朝堂、军方、后宫、江湖等重要势力)积累了夺嫡中坚力量;酥兄还运用社交发力,纵使长公主、霓凰郡主、靖王等全朝大臣联名直逼皇帝重审赤焰军谋逆旧案,在不违背与靖王的承诺下实现复仇平反夙愿。 启示:无社交,不商业。朋友圈,有金矿。

秘笈五:插位逆袭,另起一行。

从古至今,每个人心中都有一把衡量排位的标尺,“第一”、“王”、“最大”……永远是最好的刷脸工具。且看酥兄是如何助力靖王完美逆袭。依托主角光环的酥兄在跌宕起伏的剧情中之所以能够步步为、营稳步向前,并将自己心爱的靖哥哥送上王位;取决于酥兄在个人品牌建立初期就开始打出的一套完整营销牌,期间还不乏应急预案等营销策略,品牌在消费者心中也会有一个衡量值,如何才能摆脱石沉大海让我的品牌脱颖而出呢?答案是:另起一行,只有插位,才有机会。


来源:中国广告   |   作者:李光斗   |   时间:2015-10-26

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